BEAMS GOLF

BEAMS GOLF（ビームス ゴルフ）は、BEAMS公式サイトで「アメカジやアウトドアのテイストを取り入れた〈オレンジレーベル〉と伝統的なゴルフスタイルをシルエットや色使いで、モダナイズした上品な〈パープルレーベル〉、『「街」と「家」と「ゴルフ」をシームレスにつなぐ』シンプルで機能的なゴルフウエアを発信する新ライン〈B.G.THREE〉の3レーベルに加え、遊び心に溢れたデザインでプレーを楽しく演出してくれるアクセサリー類のラインアップです。また、ゴルフという枠を超えたさまざまなブランドとのコラボレーションや国内外からセレクトされたゴルフブランドも展開します。」と紹介されています。ゴルフという競技の場に必要な実用性を前提にしながら、装いの楽しさを同時に成立させるという姿勢が、ブランドの中核に据えられていることがうかがえます。実際にBEAMSのニュースでは、2016年11月1日（火）～11月30日（水）に、コンセプトストア「ビームス ニューズ」で＜BEAMS GOLF＞を取り上げる企画が告知されており、遊び心に溢れたデザインでプレ ーを楽しく演出してくれるアクセサリー類をはじめ、キャップやグローブなど小物を中心にラインナップし、冬のラウンドのマストアイテムであるウエアも取り揃える旨が記されています。こうした発信からも、プレーシーンでの使い勝手を意識したギア・小物と、季節に合わせたウエア提案の両面を重視していることが確認できます。さらにBEAMSのニュース一覧には、〈BEAMS GOLF〉名義での イベントやコラボレーションに関する告知が継続的に掲載されており、プロダクトのみならず、ゴルフを取り巻く体験そのものを編集して届けようとする取り組みが続いていると見られます。